Sklep chciał rosnąć szybciej, ale każda większa podwyżka budżetu psuła wynik.
Marka odzieży sportowej miała sprawdzone kampanie i stabilną sprzedaż na obecnym budżecie. Próby szybkiego skalowania kończyły się skokiem kosztu pozyskania i powrotem do starego poziomu. Brakowało zasady, kiedy budżet może rosnąć i o ile, oraz pomiaru, który pokaże, czy dodatkowe złotówki faktycznie zarabiają.
